Der wertvolle Sieg beim Effie-Wettbewerb ist ein Versprechen für die Zukunft
Die enormen Anstrengungen, die Zeit und die Mittel, die für das Rebranding der Drogeriekette Teta aufgewendet wurden, haben sich gelohnt! Dieses in seinem Umfang völlig einzigartige Projekt, dessen Urheber MORIS design zusammen mit Dynamo design ist, gewann bei den Effie Awards in der Kategorie „Sonstige Dienstleistungen“. Das Hauptkriterium für die Bewertung beim Effie-Preis ist nicht nur die Kreativität, sondern vor allem die Ergebnisse der Kampagnen, d. h. die Effizienz der Planung, der Marktforschung, der Mediennutzung und des Budgetmanagements.
Es handelt sich um die renommierteste Auszeichnung in der Branche, und wir freuen uns sehr darüber!
Der wichtigste Erfolg des Projekts war vor allem die deutliche Steigerung des Umsatzes und des Einkaufsvolumens in den neuen Filialen, wozu zudem nur minimale Medienunterstützung erforderlich war. Das Rebranding begann im Juli 2013 und läuft in verschiedenen Formen bis heute. Dieses Projekt ist die größte komplette Umgestaltung in Tschechien.
Das Projekt wurde so konzipiert, dass die Teta-Filialen ihren Kunden einen einzigartigen Mehrwert bieten. Das Ziel war es, eine Atmosphäre zu schaffen, in der die Kunden im Trubel des Alltags innehalten, einen Kaffee trinken oder mit ihren Kindern die Kinderecke besuchen können. „Durch das Redesign und Rebranding stieg der Umsatz in den Geschäften um 28 %“, sagte David Vejtruba, Marketingdirektor der Firma PK Solvent, Eigentümerin der Teta-Kette, zum Sieg von MORIS design im Wettbewerb.
Das gesamte Projekt wurde von Anfang an sehr sorgfältig und präzise vorbereitet. In der Halle von MORIS design wurde ein voll funktionsfähiges Geschäft eingerichtet, in dem alle hergestellten Muster getestet wurden. An den Tests nahmen neben den Mitarbeitern von MORIS design auch Marketingfachleute, Einkäufer und Verkäuferinnen der Teta-Kette teil. Dank dieser Vorbereitung und der ausgeklügelten Logistik sind wir nun in der Lage, täglich ein bis zwei Geschäfte in der gesamten Tschechischen Republik zu eröffnen. Die Montage der Inneneinrichtung dauert nur 8 Stunden.
„Die Kunden verbringen mehr Zeit in den neuen Geschäften und kommen regelmäßig wieder“, fügt Adam Klofáč, Vertriebsleiter von MORIS design, hinzu. Gerade der Wunsch der Kunden, so viel Zeit wie möglich in unseren neu gestalteten Filialen zu verbringen, ist das wichtigste Kriterium, das das Projekt Teta mit Bravour erfüllt hat, und genau das hat die Jury des Effie-Wettbewerbs besonders gewürdigt, den wir stolz in Gold verwandelt haben.
