Effie Awards Czech Republic – wir haben Gold gewonnen!
Das in seinem Umfang einzigartige Rebranding der Drogeriekette Teta, das seit 2013 läuft und von MORIS design und Dynamo design gestaltet wurde, wurde bei den Effie Awards Czech Republic 2015 mit dem ersten Platz in der Kategorie „Sonstige Dienstleistungen” ausgezeichnet.
In dem Wettbewerb, dessen Hauptkriterium die Werbewirksamkeit ist, punktete vor allem die deutliche Steigerung des Umsatzes und des Einkaufsvolumens in den neuen Filialen, und das mit minimaler Medienunterstützung.
Das Rebranding der Drogeriekette Teta läuft seit Juli 2013 und wurde bis Mitte 2015 in mehr als 300 Filialen in der gesamten Tschechischen Republik umgesetzt. Es handelt sich um die größte komplette Umgestaltung in Tschechien. Dynamo Design entwarf das Logo und die Corporate Identity, auf deren Grundlage MORIS design ein komplett neues, einzigartiges Einkaufskonzept in Tschechien entwickelte. MORIS design bot den Besuchern der Drogerien damit einen interessanten Mehrwert. Im Mittelpunkt steht nun die Einkaufsatmosphäre, sodass die Kunden in der Hektik des Alltags innehalten, in Ruhe einen Kaffee trinken oder mit ihren Kindern die Kinderecke besuchen können.
„Die Jury der Effie Awards würdigte neben dem Erscheinungsbild der Geschäfte und ihrem völlig neuen Konzept auch die Geschäftsergebnisse, die unsere Lösung gebracht hat. Die Kunden verbringen mehr Zeit in den neuen Geschäften und kommen regelmäßig wieder“, sagt Radomír Klofáč, Gründer und Inhaber von MORIS design, zu der Auszeichnung. „Durch das Redesign und Rebranding allein stieg der Umsatz in den Filialen um 28 %, und das mit minimaler Medienunterstützung. Durch gemeinsame Maßnahmen ist es uns auch gelungen, mehr neue Kunden zu gewinnen, die mehr als 10 % zum Umsatz in den neuen Filialen beitragen. Solche Ergebnisse sind selbst im Rahmen des gesamten Effie-Wettbewerbs absolut einzigartig“, ergänzt David Vejtruba, Marketingdirektor von PK Solvent (TETA Drogerie).
Hinter dem Erfolg des Rebrandings steht eine sorgfältige Vorbereitung. Zu Entwicklungszwecken wurde in der Lagerhalle der Firma MORIS design ein funktionsfähiges Geschäft eingerichtet, in dem Tests mit realen Mustern durchgeführt wurden. An den Tests nahmen Mitarbeiter der Marketingabteilung, Vertreter des Handels und die Verkäuferinnen von Teta selbst teil. Das intensive Rebranding, in dessen Rahmen MORIS design derzeit 1–2 Geschäfte pro Tag eröffnet, erforderte auch die schnelle Installation neuer Elemente. Die Montage der gesamten Inneneinrichtung in einem neuen Geschäft dauert somit nur noch 8 Stunden.
