Sportisimo gibt in seinem Segment eine neue Richtung vor.
Mit der Zeit zu gehen und näher an die Kunden heranzurücken, war das Hauptziel für das neue, einzigartige Konzept der Kette Sportisimo, die ein großer europäischer Akteur auf dem Markt für Sportartikel ist. Zu Beginn des gesamten Projekts haben wir dank unserer Analyse sehr wertvolle Informationen gewonnen, die uns geholfen haben, die Bedürfnisse der Kunden genau zu definieren. Dank unseres Testbereichs, der mit einer Fläche von 100 m² einzigartig und in dieser Größe der einzige in der Tschechischen Republik ist, haben wir vor Beginn der Produktion den gesamten Laden aufgebaut, um sowohl die Materialien als auch die funktionale Lösung zu optimieren. Ein unbestreitbarer Vorteil war, dass die Vertreter von Sportisimo nicht nur alle Materialien und Ausführungen anfassen konnten, sondern vor allem wertvolle Eindrücke aus dem aufgebauten Laden gewinnen konnten, die praktisch denen ihrer Kunden entsprechen. Zu einem dominierenden Element wurden so die „Tore zu den Welten”, die neben der Fernnavigation zur Kategorie auch das ausgewählte Portfolio effektiv hervorheben. Mit Hilfe von erhöhten Inseln wurde auch der typische Wald aus niedrigen Gondeln durchbrochen, die durch ihre optimierte Höhe und einfache Modularität den Überblick bis in die entferntesten Teile des Ladens bewahren. Der Blick in den Laden bleibt so lebendig und der Kunde erhält beim Durchqueren des Ladens einen besseren Überblick über das gesamte Angebot. Er sieht praktisch alle Produkte und sein Interesse steigert so das emotionale Einkaufserlebnis. Wir haben ein verbindendes Element geschaffen, einen einfachen Pfeil, der Sportisimo klar definiert und es so von der Konkurrenz abhebt. Trotz der einfachen Verbindung gab und gibt es im Laden eine Art Bewegung, die sich sowohl im Möbelbereich als auch in den emotionalen Grafiken widerspiegelt. Das Geschäft als Ganzes wirkt ausgewogen und kompakt und erfüllt genau die Erwartungen einer breiten Zielgruppe, sowohl nach Alterskategorien als auch nach Sortimentskategorien. Der Einkaufs- und Kundenweg wird durch informative Grafiken zu den einzelnen Produkten, aber auch durch „Spaßelemente” ergänzt, die in Zukunft immer häufiger in Geschäften mit Emotionen zu finden sein werden.
