Effie Awards Czech Republic – mamy złoto!
Unikalny pod względem zakresu rebranding sieci drogerii Teta, trwający od 2013 roku, którego autorami są MORIS design i Dynamo design, został nagrodzony pierwszym miejscem w kategorii Pozostałe usługi podczas Effie Awards Czech Republic 2015. W konkursie, którego głównym kryterium jest skuteczność reklamy, punkty zdobyło przede wszystkim znaczne zwiększenie sprzedaży i wolumenu zakupów w nowych sklepach, a to przy minimalnym wsparciu medialnym.
Rebranding sieci drogerii Teta trwa od lipca 2013 r. i do połowy 2015 r. został zrealizowany w ponad 300 sklepach w całej Czechach. Jest to największa kompleksowa przebudowa w Czechach. Dynamo Design zaprojektowało logo i identyfikację wizualną, na podstawie których MORIS design stworzył całkowicie nową koncepcję zakupów w Czechach. MORIS design zaoferował w ten sposób odwiedzającym drogerie interesującą wartość dodaną. W centrum uwagi znalazła się bowiem atmosfera zakupów, dzięki czemu klienci mogą zwolnić tempo w codziennym pośpiechu, napić się w spokoju kawy lub odwiedzić z dzieckiem kącik dla dzieci.
„Oprócz samego wyglądu sklepów i ich całkowicie nowej koncepcji, jury Effie Awards doceniło również wyniki handlowe, które przyniosło nasze rozwiązanie. Klienci spędzają więcej czasu w nowych sklepach i regularnie do nich wracają” – mówi o nagrodzie Radomír Klofáč, założyciel i właściciel firmy MORIS design. „Dzięki samemu przeprojektowaniu i rebrandingowi sprzedaż w sklepach wzrosła o 28%, przy minimalnym wsparciu medialnym. Wspólnymi działaniami udało nam się również przyciągnąć więcej nowych klientów, którzy mają ponad 10% udziału w sprzedaży w nowych sklepach. Takie wyniki są absolutnie wyjątkowe nawet w ramach całego konkursu Effie” – dodaje David Vejtruba, dyrektor marketingu PK Solvent (TETA Drogerie).
Za sukcesem rebrandingu stoi staranne przygotowanie. Na potrzeby rozwoju w hali magazynowej firmy MORIS design zbudowano cały funkcjonalny sklep, w którym przeprowadzano testy na rzeczywistych próbkach. W testach brali udział pracownicy działu marketingu, przedstawiciele handlu oraz same sprzedawczynie Tety. Intensywny rebranding, w ramach którego MORIS design otwiera obecnie 1–2 sklepy dziennie, wymagał również szybkiej instalacji nowych elementów. Montaż całego wyposażenia wnętrza nowego sklepu zajmuje obecnie zaledwie 8 godzin.
